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内容营销——网络营销的杀手级武器

Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business

图书分类: 营销策略
作者中文名: [美]安·汉德利、C·C·查普曼
作者英文名: Ann Handley, C.C. Chapman
ISBN: 9787121147319 商品编号: 712114731
出版日期: 2011-10-01 上架时间: 2011-11-02
出版社: 电子工业出版社
关键词: 网络营销 社会化媒体营销 内容营销
适合阅读人群: 市场,中层
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定价:¥46.00会员价:¥40.48

内容简介

微博、博客、视频、社交网站以及其他的社交平台,使得每个人、每个组织、你的每个客户都能够“发声”,如何应对这些“声音”?你该怎样制作内容鲜活的微博、博客、视频和播客,让它们能够培育你的忠诚客户、激起他们对你的产品或服务的兴趣、从而对你的公司感兴趣?本书提供了一站式的解决方案,引领你深入了解如何创建新颖的网络内容,如何让你的微博、博客、视频和社交网站发力,如何布局内容营销,如何让这个网络营销的杀手级武器爆发它的威力。书中分析了数十个成功的内容营销的案例,教会你如何成功地在网络上树立了良好声誉,并运用这种声誉建立信任和打造忠诚的客户基础。对于广大的企业及营销人员来说,本书所讲述的内容非常新颖、非常有价值,不仅可以帮助企业通过内容营销提升销售业绩、品牌美誉度,而且可以帮助营销人员快速理解内容营销的精髓,切实掌握网络营销这个杀手级武器。

图书目录

第1部分 内容营销之方法篇

第1章 内容营销,就在你身边

1.1 内容能为你做什么

1.2 给力的内容是竞争优势

第2章 内容营销11金规

第3章 原创为王

3.1 你想吸引谁

3.2 为什么要创造内容

3.3 吃力不讨好的搜索教训

3.4 你的受众

3.5 设定衡量标准

第4章 独特的“你”

4.1 人情味,让你的内容脱颖而出

4.2 要禁用的词

第5章 再造内容

5.1 寻找内容之源

5.2 制定内容发布日程表

5.3 从哪着手

5.4 添加惊喜元素

5.5 采用多种手法

5.6 改进内容的13个点子

第6章 分享或解决问题

6.1 给力内容的6要素

6.2 挖掘故事的25个方法

6.3 找别人来创造内容

6.3.1 谁拥有你的网站内容

6.3.2 在写手身上找寻些什么

6.3.3 搜索来自别的地方的内容

第7章 把内容篝火烧旺

7.1 点燃篝火的步骤

7.2 你的内容篝火

7.3 内容的引火柴

7.4 添把内容柴火

7.5 围着内容篝火起舞

7.6 如何让别人来评论

7.7 围着篝火讲故事

第8章 给内容插上翅膀

8.1 让内容可找到、可访问、可分享

8.1.1 可找到

8.1.2 可访问

8.1.3 可分享

8.2 在活动流中引起注意

8.3 怎样使内容四处传播

第9章 与粉丝互动

9.1 创建倾听信息中心

9.2 迅速而真诚地回复

9.2.1 评论

9.2.2 负面的消息报

9.2.3 挖坑者

9.2.4 富有激情

第10章 B2B公司的内容营销

10.1 潜在客户在躲你

10.2 找到潜在客户并交往

10.3 内容营销是关键

10.4 内容和B2B

10.4.1 原因:阐明B2B内容的目标

10.4.2 人物:理解B2B受众的细微差别

10.4.3 事件:对受众的购买情形进行概述

10.4.4 时间:B2B编辑计划的特殊之处

10.4.5 方法:精心制作有趣的内容

10.5 不应忽略的四个内容理念

10.5.1 在哪分享

10.5.2 注册还是不注册

10.6 与全球最大的软件企业畅谈B2B内容

第2部分 内容营销之工具篇

第11章 微博、博客的内容营销

11.1 12条营销指南

11.1.1 明确你的目的

11.1.2 确定可靠的日程表

11.1.3 综合起来

11.1.4 不只是写出书面文字

11.1.5 博客的长短很重要

11.1.6 学会怎样写出令人不得不看的大标题

11.1.7 设计很重要

11.1.8 明确目的

11.1.9 考虑评论审阅

11.1.10 对所有帖子分类和标注

11.1.11 照你说话的方式去写

11.1.12 不要想得太多

11.2 给力的营销模板

11.2.1 标题

11.2.2 第一句话

11.2.3 第二段

11.2.4 列出一个列表

11.2.5 添加图片

11.2.6 用一个问题来结尾

11.2.7 针对博客写手的其他一些实用建议

第12章 网络研讨会的内容营销

12.1 网络研讨会内容营销的25个关键

12.2 网络研讨会品牌

第13章 电子书与行业白皮书的内容营销

第14章 案例研究的内容营销

第15章 FAQ的内容营销

第16章 视频的内容营销

16.1 准备好拍摄设备

16.2 构思你的故事

16.3 拍摄的10要诀

16.4 做足视频分享的4要素

16.5 该拍些什么

16.6 将视频做成网络节目

第17章 播客的内容营销

第18章 照片的内容营销

18.1 读图时代你该拍些什么

18.2 照片的分享和标注

18.3 摄影水平很重要

18.4 适当请请专业摄影师

第3部分 内容营销之案例篇

第19章 来这学,打高尔夫球就几招

19.1 给力的内容

19.1.1 博客

19.1.2 电子书

175 19.1.3 视频

19.2 营销见效

19.3 内容营销学几招

第20章 酷酷的酷豆群网站

20.1 给力的内容

20.2 营销见效

20.3 内容营销学几招

第21章 美军“85后”征兵的新武器

21.1 给力的内容

21.2 营销见效

21.3 内容营销学几招

第22章 如何把汽车卖给女司机

22.1 给力的内容

22.1.1 合作人页面

22.1.2 内容聚合

22.1.3 社会化媒体

22.1.4 行业出版物

22.2 营销见效

22.3 内容营销学几招

第23章 Kadient如何缩短销售周期

23.1 给力的内容

23.1.1 电子书

23.1.2 行业白皮书

23.1.3 视频

23.2 营销见效

23.3 内容营销学几招

第24章 新兴企业营销软件HubSpot的领先之道

24.1 给力的内容

24.1.1 博客

24.1.2 视频

24.1.3 网络研讨会

24.1.4 研究与报告

24.1.5 免费工具

24.1.6 视频播客

24.2 营销见效

24.3 内容营销学几招

第25章 柯达的新营销:“以图为本”

给力的内容

25.1.1 博客

25.1.2 社交网站

25.1.3 微博

25.1.4 用户原创内容

25.2 营销见效

25.3 内容营销学几招

第26章 波音有了人情味

26.1 给力的内容

26.1.1 署名文章

26.1.2 视频

26.1.3 微博

26.2 营销见效

26.3 内容营销学几招

第27章 焊剂的博客营销

27.1 给力的内容

27.2 营销见效

27.3 内容营销学几招

第28章 模范女孩网站的推手

28.1 给力的内容

28.1.1 博客

28.1.2 新闻简报

28.1.3 微博

28.1.4 社交网站

28.2 营销见效

28.3 内容营销学几招

第4部分 尾声

第29章 内容营销12要点