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营销的未来:如何在以大城市为中心的市场中制胜

Winning Global Markets: How Businesses Invest and Prosper in the World's High-Growth Cities

图书分类: 市场战略
作者中文名: [美]菲利普·科特勒、米尔顿·科特勒
ISBN: 9787111500711 商品编号: 711150071
出版日期: 2015-06-01 上架时间: 2015-05-21
出版社: 机械工业出版社
关键词: 菲利普·科特勒 国际化城市市场
适合阅读人群: 市场,高层
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天翼观点

“现代营销学之父”菲利普•科特勒关于城市发展经济和营销战略的跨界创新之作,为中国城市发展和跨国公司走向全球市场提供了系统的分析和新的洞见与范式。

内容简介

当今世界经济的命运取决于跨国公司和全球化城市之间的相互作用。写作本书的目的是帮助企业管理者在全球经济增速最快的城市中选择正确的投资地点,帮助营销者强化营销活动,实现投资的最大回报。在此基础上,我们还希望帮助全球城市的政治和民事管理者成功吸引跨国公司的投资,在招商竞争中脱颖而出。此外,关于国家政府在城市利用招商推动经济增长的问题上应当发挥哪些作用,我们也提出了一些思路。

我们在书中列举了大量数据和案例,用以说明营销的未来取决于企业营销者能否有效利用大公司的资源,在日益狭窄和高度集中的国际化城市市场中赢得份额并创造利润。此外,我们还介绍了城市营销者如何利用城市优势在竞争中胜出,以成功吸引跨国公司的投资,推动城市的就业、收入、税收和繁荣。

在经济学领域中,没有一成不变的事物,变化随时随地都在上演。但是,对于未来20年,我们可以很自信地宣布,决定全球市场经济走向的必然是跨国公司和大型城市区之间的互动结果。

作者简介

菲利普·科特勒Philip Kotler

全球知名营销学权威,科特勒咨询集团首席顾问。其作品奠定了过去40年世界营销行业的基础。菲利普•科特勒著作颇丰,其中包括《营销管理》(第14版)《营销革命3.0》《十大致命营销误区》和《企业的社会责任》等热销作品。他还是美国西北大学凯洛格商学院国际营销学S.C.强生荣誉教授。他被《金融时报》评选为全球影响力排名第四的管理大师,被《华尔街日报》评选为全球影响力排名第六的商业思想家。

米尔顿•科特勒Milton Kotler

位于美国华盛顿特区的科特勒咨询集团董事长,科特勒咨询集团在欧洲、中东、中国有多家分公司与办事处。科特勒咨询集团(中国)2011年被《经理人》杂志评选为中国排名第一位的营销战略咨询公司。米尔顿•科特勒是《慧眼看中国——中国企业战略》一书的作者,此外他还经常在美国和中国的各种商业媒体发表评论。

图书目录

献词

赞誉

推荐序

前言

致谢

第1章 全球化城市的经济力量

第2章 城市区如何在国际经济中竞争

第3章 创造财富的真正动力:全球跨国公司投资

第4章 跨国公司如何通过选择城市实现增长

第5章 城市如何通过竞争吸引大中型跨国企业

第6章 国家如何帮助城市经济体走向繁荣

第7章 企业和城市的责任

第8章 营销者如何管理以城市为中心的全球化经济

补充阅读资料

参考文献