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自营销互联网方法:内容营销之父手册

Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less

图书分类: 营销策略
作者中文名: [美]乔·普立兹
作者英文名: Joe Pulizzi
ISBN: 9787111490425 商品编号: 711149042
出版日期: 2015-01-01 上架时间: 2015-01-29
出版社: 机械工业出版社
关键词: 互联网营销 内容营销
适合阅读人群: 市场,中层
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定价:¥59.00会员价:¥51.92

天翼观点

如何在你所在的细分行业,利用新的数字化工具,建立起吸引和保持客户所需要的权威。

如何讲述与众不同的故事,斩断乱麻,以较少投入赢得更多客户。 互联网时代自营销的核心法宝——内容营销究竟怎么做?本书告诉你: 内容营销的定位和策略、优质内容的制作步骤、内容推广技术以及内容营销效果的评估方法,以及内容营销的种种实操方法。

内容营销优越性

投入成本低

产生更多的潜在客户

更便宜

效果好

内容简介

企业营销的效果越来越差,无人听、无人读、无人采取行动,处于窘境。

互联网、便携式移动设备和社交媒体改变了我们的人生方式。人们以毫秒的速度穿梭于世界,任何人都可以成为内容发布者,用140个字符或者6秒钟的短片讲述自己的故事,吸引大批眼球。

你可以发布的内容:微信、微博、电子邮件、论坛、画册、网站、广告、白皮书、文章、电子书、视频、新闻稿、定制的平面杂志、印制通讯、数字杂志、移动应用程序、电话会议、播客、高管圆桌会议、行业排名系统、书籍、虚拟展会、路演、在线游戏、信息图表、在线调研方案、案例研究、客户评价、网络直播,甚至是T恤、纸杯、手提袋 

没有优质的内容,不懂得推广的技术,社会媒体再神奇,对企业也一无用处。

不管喜欢与否,企业惊诧地发现自己成了“媒体公司”,通过社会媒体的各种方式与自己的受众直接发生交流;你越来越不像兜售产品的人,更像一个真正的资源和信息专家。

作者简介

乔•普立兹(Joe Pulizzi)

内容营销最早的布道师,早在2001年他就开始使用“内容营销”一词。他建立了内容营销研究所(CMI),一家为企业品牌创建一流内容营销资源的公司, 2012年曾被Inc.杂志评为发展速度最快的私营企业之一。每年9月,在俄亥俄州的克利夫兰市,内容营销研究所都要举办世界上最大的内容营销现场活动“内容营销世界”,半数的《财富》50强公司已经出席过该活动。

为了推广内容营销,普立兹已经在环球12个国家逾200个地点进行了演讲。 你可以利用网络在joepulizzi.com或Twitter @JoePulizzi找到他。如果你有机会亲自见到他,穿橙色衣服的那一位八成是他。

图书目录

推荐序/译者序/导言

第一部分 内容营销:去而复返

第1章 定义内容营销

第2章 内容营销回顾

第3章 为何需要内容营销

第4章 内容营销的商业模式

第5章 内容营销的商业案例

第6章 未来的媒体公司

第二部分 确定内容定位和策略

第7章 白璧微瑕或差强人意

第8章 何为EPIC内容营销

第9章 目标:订阅

第10章 角色:受众

第11章 定义互动周期

第12章 明确内容定位

第13章 内容营销宗旨

第三部分 管理内容过程

第14章 建立你的编辑日历

第15章 管理内容创建过程

第16章 内容类型

第17章 挖掘你的内容宝藏

第18章 提取员工的内容

第19章 内容平台

第20章 实施性内容渠道方案

第四部分 营销你的故事

第21章 内容营销可用的社交媒体

第22章 内容推广技术

第23章 借社会影响者助推内容营销

第五部分 开启内容工作

第24章 评估内容营销的方法

第25章 难忘的故事不断演绎

致谢