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营销十宗罪:如何避免企业营销的致命错误

TEN DEADLY MARKETING SINS

图书分类: 营销理论
作者中文名: [美]菲利普·科特勒
作者英文名: Philip Kotler
ISBN: 9787111473558 商品编号: 711147355
出版日期: 2014-08-01 上架时间: 2014-08-11
出版社: 机械工业出版社
关键词: 营销理论 营销战略 菲利普·科特勒
适合阅读人群: 市场,高层
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天翼观点

“现代营销学之父”菲利普·科特勒总结了市场营销最致命的10个陷阱以及解决方案。

内容简介

这是一本关于营销的箴言集,你需要随身携带并每天阅读反省。书里没有刻舟求剑式的“干货”,更没有标榜成功可以复制的“诀窍”,这本小书只有关于营销的常识和科学真理。

基于对全球300多家企业的研究和咨询服务,在书中菲利普•科特勒先生为我们总结了企业营销的十个致命陷阱:

没有充分关注市场及顾客导向

没有充分理解目标顾客

没有更好地明确和监控竞争对手

没有很好地管理与股东的关系

不善于发现新机会

营销计划和计划过程有缺陷

产品及服务政策混乱不清

品牌建立及沟通技巧很弱

没有很好地组织起来实施卓有成效的营销

没有最大化利用科技力量

菲利普·科特勒先生进一步对每宗罪在企业中的具体表现症状进行了描述和总结,方便我们对号入座。同时还针对每宗罪提出了十个改革方案,让大家看到改变的方向。

作者简介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)

现代营销的集大成者,被誉为“现代营销之父”,科特勒咨询集团首席顾问。菲利普•科特勒敏于把握市场趋势,提出了反向营销、社会营销、全方位营销等概念,将市场营销的重要性提升到战略高度,并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域,如将城市营销、国家营销应用于非商业领域。其作品奠定了过去40年世界营销行业的基础。菲利普•科特勒著作颇丰,其中包括《营销管理》(第14版)《营销革命3.0》《营销十宗罪》和《企业的社会责任》等热销作品。他还是美国西北大学凯洛格商学院国际营销学S.C.强生荣誉教授。他被《金融时报》评选为影响力全球排名第四的管理大师,被《华尔街日报》评选为影响力排名第六的商业思想家。

图书目录

推荐序

译者序

致 谢

引言 市场营销现状

第1章 企业没有充分关注市场和客户导向

第2章 企业没有充分理解目标客户

第3章 企业没能更好地明确和监控竞争对手

第4章 企业没有很好地管理与利益相关者的关系

第5章 企业不善于把握新机会

第6章 企业的营销计划和计划过程有缺陷

第7章 企业的产品和服务政策与市场脱节

第8章 企业的品牌建设及沟通技巧很弱

第9章 企业没有很好地组织起来实施卓有成效的营销

第10章 企业没有最大化利用科技力量

后记 市场营销十诫的效用