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天翼图书第10届管理论坛

 
 
神经市场营销和大脑思维—— 分享市场营销最新理念与应用

合作方:香港科技大学,第一财经,当代金融家
 
 
从心理学角度而言,市场营销的本质就是研究决策背后的原理,既包括单个独立的个体如何决策,也包括会影响到其他人的决策。经典的消费者行为模型中,总是假设人们是基于狭隘的个人利益动机来做出决策,而可能会不利于更大范畴内的社会效益,从而产生社会/道德两难问题。
 
让经济学家感到困惑的是:不管是在公开场合还是私底下,人们在追求个人利益的同时也在创造社会效益。这给经典的消费者行为模型提出了很大挑战。要知道,在过去的两个世纪内,以个人利益为动机的消费者行为模型已经获得了广泛的应用。
 
近年来,日益发达的大脑成像技术让研究者们可以更好地了解:人类在作决策的时候,大脑是如何运作的。这大大拓展了可以观察的决策行为范围,也为行为经济学家们和实验经济学家们都带来了更大的研究动力(前者可以“看到”更多,后者可以“测试”更多)。这促进了新兴的跨学科神经经济学的发展,对市场营销领域更产生了革命性的影响。
 
在本次论坛中,主讲者将介绍高速发展的“神经市场营销”与“神经经济学”领域内的最新发现。

主讲人简介:
施伟杰教授Prof. Rami Zwick北卡罗来纳州大学教堂山分校博士;目前任教于香港科大商学院市场营销系。施伟杰教授的研究重点是消费者与管理判断及决策行为、谈判与拍卖、市场营销与电子商务、实验经济学与行为博弈论。施伟杰教授以他革命性的工作在实验商学研究领域中得到认可。他建立了亚太地区首家实验商学研究中心,目前担任该中心主任。在香港科技大学之外,施教授还曾在中欧国际工商学院、北京大学及长江商学院主讲EMBA相关课程,是亚太地区最享有盛誉的西方营销学教授之一。

时间:2006年9月13日下午2:00-5:00
地点:北京喜来登长城饭店大宴会厅一号
语言:英语讲授,现场配中文翻译
费用:500元人民币/人

天翼图书会员公司:P/V卡:参加人员全部免费;G卡:免费5人;A卡:免费2人;B 卡:免费1人
席位有限,请您务必于2006年9月10日前与上海天翼图书有限公司客户服务部确认席位。

联系人
(上海)李守珊小姐,电话:021-5404 4460/61*602;传真:021-5404 6050;Email:cs@wingsbook.com
(北京)张月梅小姐,电话:010-6564 3517/3991;传真:010-6566 7179; Email:bookstore4@wingsbook.com